Entendendo a importância da arquitetura comercial no varejo
Muito além da função estética, a arquitetura comercial é essencial para atrair clientes e potencializar vendas, através da construção de espaços convidativos, agradáveis que irão impactar positivamente sua experiência de compra. A arquitetura também ajuda a aumentar a credibilidade de uma marca e cimentar seu posicionamento perante o público.
Unindo os princípios da arquitetura com o visual merchandising, a arquitetura comercial pode otimizar a jornada de compra e o layout do projeto, garantindo que cada metro quadrado seja utilizado da melhor maneira.
Muitos projetos comerciais têm problemas como iluminação incorreta nas vitrines, móveis e portas dispostos de maneira que atrapalham o fluxo de circulação, entre outros exemplos, que poderiam ser evitados caso o arquiteto tivesse uma visão abrangente ou trabalhasse em conjunto com profissionais com esse conhecimento.
É fundamental que a arquitetura comercial seja encarada como uma estratégia, executada por profissionais competentes, mantendo-a alinhada com os valores e necessidades de cada marca.
Elementos essenciais do retail design para otimizar o ambiente da loja
Com a facilidade do digital e com uma rotina cada vez mais acelerada, é um desafio trazer os clientes de volta para a loja física. E é exatamente aí, que o Retail Design entra e funciona como uma ferramenta para atrair e criar uma experiência memorável que vai garantir resultados de curto e longo prazo.
Existem alguns elementos essenciais do Retail Design que precisamos ter em mente em qualquer projeto:
1. Jornada de compra
A jornada de compra é sobre a setorização das mercadorias dentro de um espaço. Um exemplo simples e palpável, são os supermercados, que costumam colocar seções de Padaria, Açougue e Frios (itens comprados com maior frequência) no fundo de suas lojas. Desta maneira, induzem o cliente a circular por toda a loja. O visual merchandiser entende a maneira com que todos os itens serão dispostos, pensando no mix de produtos ideais, dando destaque para os itens-chave do seu negócio e elaborando um trajeto interessante a ser percorrido.
2. Layout
Deve ser estratégico, facilitando o percurso e garantindo o engajamento. O caixa deve ser a última das coisas que o cliente vê. É importante mantê-lo num estado emocional o maior tempo possível para otimizar a jornada de compra.
3. Visual Merchandising
Para criar a melhor experiência, uma loja precisa ter a comunicação visual amarrada com o design. Desde a fachada, aos marcos de referência, que sinalizam os produtos e facilitam a busca, até o desenvolvimento das vitrines e produtos destacados em displays. É mais uma chance de reforçar seu posicionamento como marca.
Apesar de ser um resumo de algo bem mais complexo, levando em conta cada um desses itens, você tem a receita para um projeto bem-sucedido.
O Retail Design influencia a lógica de compra do cliente, visando-o manter engajado no ambiente, potencializando e utilizando cada metro quadrado de maneira estratégica.
Tendências de store design: projetando espaços inovadores para o varejo
1. O mundo é phygital: A tecnologia como aliada
Imagem: Reprodução
É importante incorporar e oferecer inovações tecnológicas na experiência de compra. Além de facilidade, existem muitos outros benefícios. Pense no uso de displays digitais, touch screens e QR-codes que podem oferecer informação sobre os produtos e recomendações personalizadas. Lembrando sempre da importância de usar dispositivos intuitivos e que dialoguem com diferentes gerações.
2. Design Sustentável: O mundo é um só
A sustentabilidade é um dos valores que mais influencia o consumidor no momento atual. Isso se reflete na busca de produtos e práticas que sejam conscientes e responsáveis ecologicamente. O uso de materiais reciclados na decoração e práticas de redução de gastos de luz e água, são ideias que estão sendo incorporadas por varejistas no todo.
2. Tudo é conteúdo: Espaços Instagramáveis
Imagem: Reprodução
Onipresentes em nossas vidas, as redes sociais podem ser grandes aliadas. A criação de espaços interessantes e criativos, pensados para atrair a atenção e serem fotografados e consequentemente, compartilhados nas redes, resultando em publicidade gratuita e podendo atingir audiências maiores.
4. Comunidade: Foco em conexão e interação social
Em um mundo onde as pessoas estão cada vez mais isoladas, é importante pensar em projetos de design que incentivem a conexão humana. Criar a sensação de comunidade, através de espaços onde clientes com gostos similares possam interagir, é chave para mantê-los mais tempo dentro da loja além de garantir o seu retorno.
Criatividade e inovação desempenham papéis fundamentais no Varejo. Por meio de ideias e conceitos bem executados, a marca tem a oportunidade de conquistar seu espaço no coração do consumidor, construindo conexões emocionais que se revertem em vendas e resultados.
Na Engage, você encontra uma equipe ágil e experiente pronta para entregar soluções com foco na evolução da experiência de consumo.
