Fila

O Grupo Dass detentor da marca Fila no Brasil partiu para uma expansão de suas lojas Factory Store no Brasil. Sua primeira loja foi executada em Porto Belo em Santa Catarina. Para esse desafio o grupo nos procurou para uma consultoria completa de visual merchandising. Nossa missão foi contribuir com o projeto arquitetônico entendendo se todas as diretrizes de visual merchandising estavam inseridas nos mobiliários e fluxo de loja, criação da comunicação visual de gênero, categoria e precificação, montagem da loja com o time de merchandisers de campo e o desenvolvimento do manual de diretrizes de VM.Primeiro passo, imersão total ao projeto arquitetônico:

Após a imersão ao projeto e na distribuição de seu layout, começamos a pensar no desenvolvimento da comunicação visual. Utilizando a identidade visual da marca, criamos as comunicações com uma estética que adequasse no conceito arquitetônico. As comunicações foram desenvolvidas de acordo com as medidas dos móveis, utilizando o material de manta magnética para facilitar as diversas trocas durante o funcionamento da loja. O resultado:

 Após a finalização do projeto de comunicação visual, começamos o que chamo de “TCC do VM”, o manual de diretrizes de VM para a marca. Passamos pelo branding, categorias de produtos, importância do VM, diretrizes, estudo de capacidade, precificação, manequins, caixa, trilha sonora, provadores e iluminação. Toda a construção do manual foi realizada pela Engage, das diretrizes ao trabalho gráfico. Tudo foi desenhado do zero, utilizando poucas fotos para não datar o material. Um pouco do resultado:

Após a construção do manual de visual merchandising, focamos na última etapa: a montagem da primeira loja da Fila do Brasil. Foram 4 dias de muito trabalho, inserindo todas as diretrizes de VM desenvolvidas no manual.

A abertura foi um sucesso, e após esse projeto, participamos de mais 3 aberturas (São Paulo, Rio de Janeiro e Fortaleza), para consolidar as diretrizes e todos os materiais que foram desenvolvidos. E como última missão, treinamos um profissional de VM contratado pela marca, para dar continuidade a base sólida que já havia sido desenvolvida pela Engage.

Fale pelo WhatsApp
Precisa de ajuda? Fale conosco.
Olá tudo bem?
Como podemos te ajudar hoje?